國產化妝品品牌崛起態勢明顯(2)
來源:    發布時間: 2010-06-24 11:03   605 次瀏覽   大小:  16px  14px  12px
國產化妝品品牌崛起態勢明顯(2)

 抓住國內二、三線城市及農村逐步增大的消費潛力的機遇,把品牌逐漸做大,是不少國內化妝品品牌選擇的成長模式。上海維婕娜化妝品有限公司就是采取這樣的發展戰略,比較成功地走出了自己的品牌發展之路。上世紀90年代,上海維婕娜化妝品有限公司從化妝品批發業務起步,經過十年的苦心打造,他們自主開發的“黛妃”品牌在國內建立了一定的知名度,并已達到年銷售額過億元的業績。目前,戴妃在東北、華北、西北市場的年銷售額以10%的速度遞增。該品牌由于進入百貨渠道早,市場培育期長,品牌銷量一直都保持良好增長的勢頭。

  上海維捷娜化妝品有限公司總經理葛志平認為,國產品牌應在專業化細分市場中尋找合適的定位和突破口。在與跨國企業進行競爭時,采取跟進策略難以取得優勢,最有效的辦法是進行差異化競爭,只有突出專業產品的競爭優勢,打造專業化的具有競爭力的品牌,才能有效積累開發多元化產品結構的實力和水平。

  中國香料香精化妝品工業協會秘書長陳少軍在接受記者采訪時表示,中國化妝品的銷售額已達到1200億元,成為全球第三大化妝品銷售市場。但是中國人均化妝品消費水平不足百元,距世界平均水平仍有不小的差距。因此,我國化妝品行業具有廣闊的市場空間,發展潛力巨大。

 

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